千亿“观鸟”赛道，正在北美红人市场中默默爆发

当不少跨境商家还在为流量成本上升、类目内卷而焦虑时，北美市场正在悄然兴起一条被长期低估的消费赛道——观鸟（Birdwatching）。

在很多中国消费者的认知中，观鸟似乎是一项“无聊”“小众”“老年化”的兴趣活动，但在北美，它早已不是边缘爱好，而是一项覆盖全年龄段、具备强消费力的全民型户外活动。

一、从小众爱好到全民运动，观鸟在北美有多大市场？

根据2025年美国发布的《State of the Birds》报告显示，美国约有近1亿名观鸟爱好者，占成年人口的三分之一以上。

这些人群在观鸟相关活动中的年均消费，包括旅行、装备、服装、摄影器材及智能设备，总规模已达到1080亿美元。

更值得注意的是，观鸟并不是一个孤立的兴趣圈层。

在北美传统户外人群中，钓鱼与狩猎爱好者与观鸟人群高度重叠：

约58%的钓鱼爱好者同时也是观鸟爱好者

约53%的狩猎爱好者对观鸟保持长期兴趣

这意味着，观鸟并非“新造需求”，而是在既有户外消费人群中被进一步放大的场景延伸。

二、Bird Buddy：一个小众需求，如何做成现象级产品？

如果要理解观鸟赛道的商业潜力，Bird Buddy 是一个绕不开的案例。

Bird Buddy 是一款AI智能喂鸟器，能够自动识别1000多种鸟类，并为每一位“鸟类访客”记录照片。用户可以通过App随时查看、回放，还能给小鸟取昵称，形成一种被称为“赛博养宠”的新体验。

它的灵感并非来自传统户外设备，而是一个YouTube视频——

联合创始人Vrtacic曾提到，他看到一段海鸥“偷走GoPro”的视频，镜头里鸟类近距离直视相机的画面，让他第一次意识到：

人们从未真正以“第一视角”观察过鸟类。

这种体验上的断层，恰恰成为产品创新的起点。

最终，Bird Buddy 在 Kickstarter 上发起众筹，仅用一天时间就筹集了超过160万美元，成为当年“小工具”类目中最成功的项目之一，也迅速打开了北美观鸟消费市场的想象空间。

三、观鸟不只是产品，更是一种可被分享的社交内容

Bird Buddy 的成功，并不仅仅来自硬件或AI识别能力，而是它精准抓住了一个趋势：

年轻观鸟者，正在把观鸟变成社交内容。

在YouTube、Instagram、TikTok、Facebook等平台上，大量用户会主动分享自己记录到的“鸟类访客”，从画面、故事到生态知识，内容天然具备传播属性。

Bird Buddy 团队也并未采用一次性“带货式”合作，而是长期与以下类型的海外红人建立关系：

鸟类观察与自然科普类创作者

户外生活方式博主

家居、宠物、露营等泛生活领域红人

通过持续测评、真实使用记录与长期内容输出，逐步建立起用户对产品和品牌的信任感。

四、为什么这类产品更容易被红人内容“放大”？

从微胖联盟红人站的视角来看，观鸟这类赛道，具备非常典型的红人友好型产品结构。

第一，画面感极强。

鸟类、自然、互动镜头，本身就具备高停留、高完播的内容属性。

第二，内容天然可持续。

每一次新的“鸟类访客”，都可能成为新的内容素材，避免一次性拍摄的浪费。

第三，UGC 扩散能力强。

用户不仅会看红人视频，还会主动模仿、分享自己的观鸟体验，形成内容外溢。这类产品，一旦和红人内容形成正循环，品牌传播成本反而会随着时间下降。